一文带你了解在线广告技术发展史
发布日期:2020-02-14 19:19   来源:未知   阅读:

  在线广告发展到今天,出现了很多广告技术,例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言,理解这些平台会有些困难,如果从在线广告发展的轨迹来认识这些技术,可能会容易很多。

  以下是笔者从网络上收集,加上自己理解整理而出的,有不妥或不完善的地方,欢迎留言指正和补充。

  不久流量主发现,自己很多的广告库存没有卖完,常常剩下。例如一个广告位每天约有7万次展示机会,流量主找到一个买家,买家愿意买5万个展示购买,但还剩2万没有卖出。

  随着流量主的增多,广告主也需要更高效的方式投放广告,而不是挨家挨户和每个流量主谈判,如下图,

  随着市场的发展,流量主的增多,流量主发现使用一个Ad Network还是无法卖完自己的广告库存,为了更多的卖出去,他们开始使用多个Ad Network。

  在流量主和广告主间的撮合交易的平台,例如链家,淘宝等。这些平台刚开始只是聚集一些未卖出的库存(remnant inventory),为他们找到买家,然后从中收取手续费。

  后来,一些平台开始挑选一些大牌有影响力流量主的黄金广告位置(premium inventory)和一些垂直的流量主,以高价卖给需要的广告主。

  广告主为了买到更好地广告库存,在面对众多的Ad Network时,得每家测试,监测效果,需要花费很多时间。

  为了最大化收益,流量主也需要花时间和精力,来测试各个Ad Network,看谁家收益高。

  在这种情况下,诞生了Ad exchange,在这个平台上流量主和广告主可以直接交易。

  后来诞生了real-time bidding(实时竞价技术),针对流量主的每次曝光,进行公开透明的实时竞价,出价最高的广告主可获得自己广告的展示机会。

  有了Ad exchange的实时竞价技术,广告主可以根据流量的匹配度出价,出价完成后,根据实际效果,随时调整出价策略。对于流量主,自己的流量不用担心少卖钱了,平台会把它卖给出价最高的广告主。

  服务于需求方广告主,让广告主这个平台可以购买不同Ad exchange的广告库存,为广告主提供:预算设置,定向设置,频次设置,黑名单设置等功能,可以集成第三方DMP,进一步的优化人群定向能力。

  服务于供应方流量主,流量主将广告库存与SSP对接后,便可通过Ad exchage自动化售卖广告库存,无需人工的参与。流量主可以设置底价,避免流量贱卖。SSP与Ad exchange通常在一个平台中,可以认为SSP是Ad exchange的一个功能。

  是一个用户数据收集、存储、分析的平台,主要帮助广告主在DSP平台上更精准的定向,相似人群的扩量等。

  作者:夜星,商业产品经理,每周分享在线广告领域的思考,期待与你的交流,微信公众号:夜星独白

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